□信息时报记者 卢云龙

  日前，有网友在应用商城看到，京东APP在其更新日志中表示：“京东3.8节，百亿补贴上线。”据接近京东的知情人士透露，此次京东打造“百亿补贴”项目，补贴方案将覆盖全品类。资料显示，另一电商巨头拼多多，是“百亿补贴”的重要参与者。业内人士分析，京东加入“百亿补贴”行列，将加剧下沉市场的争夺，并带动消费者购物需求。

  京东“百亿补贴”主打“买贵赔双倍”

  截至发稿前，记者从京东APP下载介绍看到，“京东3.8节，百亿补贴上线”的宣传语已被“买贵赔双倍”替换。3月4日，京东在其公众号等平台宣布：京东百亿补贴，3月6日全面上线。

  据网友反馈，目前京东APP已经展示了一部分百亿补贴商品，其中包括戴尔游匣G15笔记本，已经显示了百亿补贴的标签，不过暂未显示补贴金额。百亿补贴标签页面显示，百亿补贴活动是京东为回馈用户联合商家进行的商品补贴活动。

  京东相关负责人接受记者采访时表示，目前暂无京东补贴项目的相关回复，详情内容或在“京东3.8节”前夕公布。

  据接近京东的知情人士称，此次百亿补贴并不局限于3C等京东传统优势品类，自营店和常规店铺都将参与，覆盖全品类。同时，消息还称京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”。

  电商巨头对“百亿补贴”呈不同态度

  记者梳理资料发现，京东青睐“百亿补贴”早已有迹可循。去年11月，京东创始人刘强东批评了公司业务现状。他认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东既要考虑有钱人，也要考虑普通人。“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势。”

  早在2019年，拼多多就在“618”电商大促期间率先推出“百亿补贴”计划，并将其升级为平台长期战略。记者梳理资料发现，“百亿补贴”很快成为拼多多切入电商市场的重要入口。2020年拼多多发布的数据可见，拼多多2019年第四季度的商品交易总额在3700亿元左右，其中“百亿补贴”产品的成交额为350亿元左右。到了2022年，“百亿补贴”已经成为拼多多顶流频道，每天有超1000万人在“百亿补贴”范围挑选商品，涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类，同时95后、Z世代是其增速最快的消费人群之一。

  拼多多和京东都积极进行“百亿补贴”，但该模式并未获得所有电商巨头认可。2月23日，在阿里巴巴业绩介绍会上，面对高盛分析师提问时，阿里董事会主席兼CEO张勇表示，价格补贴不是新鲜事物，隔一段时间就会有人出来做一些价格补贴，希望通过补贴能够扭转局面，赢得先机。但回顾历史，没有哪一家公司能够通过自身的持续价格补贴，实现改变局面的目的，最终改变局面还是要靠技术创新和商业机制的创新，真正让商家愿意把最好的商品、最好的价格给到消费者。

观点

  平台现状影响参与“百亿补贴”

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受信息时报记者采访时指出，电商平台是否选择“百亿补贴”，与自身企业特性有关。例如拼多多早前出现用户增长放缓的问题，为提高用户黏性，平台在稳固低线市场人群的同时，向一、二线城市渗透，需要“百亿补贴”达到目的；阿里巴巴则有更深的电商经营底蕴，“造节”能力更强；京东或“醉翁之意不在酒”，其物流配送和商品品质上也比较有优势，“百亿补贴”带来的流量可以帮助物流配送更好地发展。从去年二、三季度业绩来看，京东盈利情况向好，展开低价和补贴竞争有可能在短期内对业绩有所影响，具体还有待市场考验。

  “百亿补贴”对供应链以及消费者同样带来影响。较早之前，以凉山盐源丑苹果和不知火丑橘作为主打产品的四川农业生鲜电商团队向记者介绍，“‘百亿补贴’后为消费者降低了近40%的支付成本，而农民有个稳定的好收成，心里踏实才愿意与我们合作。”

  资深网购用户刘先生认为，对于普通消费者来说，无论“百亿补贴”还是打造电商购物节，平台做到真正低价让利给消费者，就能吸引用户留存。

  中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉早前接受媒体采访时表示，以低价的方式发展电子商务，是平台展开竞争的短期策略，电子商务发展到最后，应该回归本质，通过买卖实现可持续发展，短期的大量补贴是不可持续的。