□文、图 信息时报记者 袁婵  见习记者 曹文成    此前，万宁、屈臣氏等老牌美妆集合店线下销售均遭遇不畅，业绩均有较大幅度的下降，并传出了关闭线下门店的消息。但是，国内品牌的美妆集合店却在迅速布局线下门店，抢占市场份额。同时，后疫情时代，线上的机会正迅速成为过去以线下渠道见长的零售商们围猎的新目标。近日，在2020屈臣氏HWB年度榜单狂欢盛典期间，屈臣氏官方云店创下单日独立访客过百万、销售额超1500万元的新纪录。  国内品牌抢占线下美妆集合店市场  新冠肺炎疫情发生以来，老牌的线下美妆集合店因线下销售遭遇不畅，业绩均有较大幅度的下跌。屈臣氏母公司长江和记实业2020上半年报告显示，屈臣氏的全球销售额同比下降11%，中国区销售额同比下降30%。同时，北京商报也报道了万宁将关闭北京部分门店的消息。  老牌美妆集合店遇冷，而国内品牌的美妆集合店却在谋求发展，如THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等美妆集合店也在布局线下门店。  数据显示，中国美妆市场正在不断扩大，而近年来国货美妆企业的竞争力也越来越强。腾讯发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国产美妆品牌已占据中国美妆市场56%的份额。面对如此庞大的市场，国产美妆集合店也想分一杯羹。此前，WOW COLOUR的首席执行官就表示，预计在2020年内开张300家门店，2021年前开张1000家门店。  虽受疫情影响拖慢了发展步伐，但步入后疫情时代，国产美妆集合店品牌都在重新加速布局。数据显示，完美日记新开门店已经达到150家；THE COLORIST也开设了超过200家实体门店；名创优品集团孵化的WOW COLOUR，目前店铺数量也已超过250家。  线上销售、数字化运营受市场肯定  在疫情背景下，网络购物保持快速增长。与此同时，社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。随着线上销售逐渐成为美妆销售的主流途径，不少美妆企业纷纷瞄准线上销售发展。数据显示，2019年，丸美股份电商渠道占比近45%，而珀莱雅的线上营收也超越了线下营收。同时，一批从电商平台起步的美妆公司正逐渐站上风口。  而美妆集合店们也不甘落后，在布局线下门店的同时也在布局线上销售渠道。屈臣氏、WOW COLOUR、THE COLORIST等国产美妆集合店都推出了自家的微信小程序供用户选购。  有业内人士表示，线下的渠道，包括这些美妆集合店的增长不再保持以前的爆发式增长，是已经明确的事实。今年的疫情让线下的渠道都遭遇了很大的冲击，甚至有一些企业出现了比较严重的下滑。今年来看，增长的重点主要是依托线上。  美妆集合店的线上渠道也似乎大有可为。近日，在2020屈臣氏HWB年度榜单狂欢盛典期间，屈臣氏官方云店创下单日独立访客过百万、销售额超1500万元的新纪录。据屈臣氏介绍，屈臣氏官方云店上线仅6个月，销售额就已突破5亿元。  线上赋能线下运营打造新零售形式  线上销售成为美妆行业发展已成事实，这是否意味着线下店铺的销售市场会逐渐缩小？日化专家夏天认为，线下渠道目前进入了一个比较稳定成熟的增长期，相信疫情过后仍然具有发展的空间。  同时，他认为，从长远的角度来看，未来的线下店铺也要加上数字化的能力，线上和线下相互配合。“在这个过程中线下店铺怎么进化呢？接下来就是线上数据赋能给线下运营。比如说在线上引流，在线下消费、在线下体验，那么线下店就可以发挥它更多的体验、服务以及与客户‘一对一’的这种强交互的特点和优势。”他认为，在未来几年中，线下渠道的数字化，由线上的数据来赋能线下店铺进行提升和成长，会成为一大趋势。  记者观察到，这一趋势在目前市场中已有一定的体现。不少美妆品牌都在通过微信小程序作为入口，展示和销售自己的产品。而美妆集合店中屈臣氏、万宁、THE COLORIST、WOW COLOUR等都开设了小程序供消费者购买。同时，AR试妆、送货上门、门店自提等服务，已经成为了一些美妆集合店网店的标配。

  相信有不少朋友都觉得一口整齐的白牙很好看，于是就出现了一个问题：牙齿有点黄怎么办？本期“美丽健康有约”就来科普一下，牙齿原本的颜色是什么，怎样才能美白牙齿。  牙齿本来是什么颜色？  牙齿本来应该是什么颜色？其实，牙齿本身的颜色是由牙釉质和牙本质共同决定的。牙齿的最外层是牙釉质，内层是牙本质。牙釉质的颜色呈乳白色或浅黄色，矿化程度越高，颜色就越透明；而牙本质的颜色偏淡黄，在牙冠处被牙釉质覆盖。因此，天然的牙齿颜色会比较像一张半透明的膜遮盖在一个淡黄色的物体上。如果牙釉质越透明、牙本质越黄，显示出来的牙齿颜色也就越黄。  牙齿为什么会发黄？  前面讲到，牙釉质的矿化程度越高，就越坚固，颜色就越透明，而牙本质本身的颜色就是淡黄色的。因此，成年人的牙齿会比小朋友的牙齿要黄，这是因为成年人的牙釉质的矿化程度高，比小朋友的牙齿坚固许多。  除了先天牙齿钙化程度不同导致的颜色差别，比较常见的牙齿变黄的原因有：长期的抽烟、喝茶、喝咖啡、喝中药以及一些铁剂补充，可能会导致牙齿染色；蛀牙、牙结石沉积导致的牙齿黄；蛀牙在发展的过程中最典型的就是牙齿硬组织变色、崩解；牙结石本身就发黄甚至发黑，附着在牙齿表面也会让牙齿变黄；非龋性疾病，比如氟斑牙、四环素牙也会引起牙色变化。  牙齿怎么美白？  说了这么多，牙齿变黄应该怎么办呢？针对不同的原因，处理方法也有所不同。如果是蛀牙等疾病引起的牙齿变色，就应及早用树脂材料补起来，从而恢复美观。而如果是牙结石较多而看起来变黄，则可通过定期洗牙清理牙结石，在保护健康的同时，也保证了牙齿的美观。  但人们很多时候对自己的牙色不满意，这时就需通过一些手段来“美白”牙齿了。我们先讲讲“冷光美白”。这种治疗是在短时间内，将少量可控制的氧化剂（如过氧化氢，也就是双氧水的主要成分）置于牙冠处进行漂白，同时辅助使用激光、红外线、蓝光（冷光）照射从而增加脱色效果。“冷光美白”效果还是比较好的，但在一年之后美白效果会渐渐消失，那时就需再次做“冷光美白”。但要注意，“冷光美白”后容易导致牙齿敏感。  除了“冷光美白”，还有一种方法就是在这些牙齿外面做上全瓷的牙套或瓷贴面，把原本牙冠的颜色遮盖起来。需要注意的是，制作瓷贴面是需要磨除极极极薄的牙齿。这一操作基本不会对原本牙齿的健康状况造成影响，也不大可能造成牙齿的酸痛。全瓷牙冠则可能需要磨除较多的牙体组织，需要谨慎考虑。  信息时报记者 袁婵 见习记者 曹文成