儿童内容视频更受欢迎 八成家长允许孩子观看 在收获众多关注的同时，莱恩·卡吉的个人频道也受到质疑——他的视频曾遭到非营利组织的投诉，指控他的频道向学龄前儿童推销接受赞助的产品，然而儿童难以区别广告内容和非广告内容。 无独有偶，在2019年度Youtube视频创作者收入前十的榜单前三位中，除了莱恩·卡吉之外，位于第三的也是一名小孩——这位名叫娜塔亚的五岁俄罗斯小女孩，据《福布斯》杂志统计去年的收入为1800万美元 （约合人民币1.26亿元），实在叫人咂舌。 和莱恩·卡吉不同，这位公主般的小女孩出生时便患有脑瘫，其父母原本是为了纪录女儿治疗过程，从而坚持拍摄视频，并将其上传到了Youtube网站上。没想到的是，这些娜塔亚和父母一起快乐玩耍的视频有着不可思议的魔力，让这名小女孩成为Youtube上关注数量上涨最快的视频创作者。 如今娜塔亚的Youtube频道关注数已经超过4240万，比收入榜第一名的莱恩·卡吉还高出近一倍，超高的人气也使得国际知名企业纷纷找她合作代言，报酬金额更是高达六位数。如今，她已有7个语言的个人频道订阅用户超过1.07亿。 《福布斯》杂志引述皮尤研究中心的调研结果显示，在高订阅量的视频中，包含儿童内容的视频观看量，通常是其他类型内容观看量的三倍。另一项研究显示，80%的拥有11岁及以下儿童的家长，会允许孩子观看YouTube视频。 不过，有关YouTube网站视频上儿童隐私保护的问题，也引起了监管当局的担忧。根据YouTube网站与美国联邦贸易委员会达成的条件，将开始限制针对儿童内容的定向广告，这也可能会影响搜索结果的展现。 膨胀欲望中的全民网红梦 玩具开箱视频并非只是莱恩·卡吉和粉丝的自娱自乐——不管在成年人还是孩子，莱恩·卡吉无疑成为了很多人的追求的梦想。根据哈里斯民意调查和乐高对美国、英国和中国的调查，29%的8至12岁儿童想成为Youtube视频创作者，这个比例是那些想成为宇航员的孩子的三倍，这也归功于互联网的快速崛起与发展，给了更多人展示自我，实现自我价值的一个平台。 开箱视频为什么火？ 据悉，玩具开箱视频并不是Youtube的独创，南加州大学安纳伯格传媒与新闻学院教授大卫·克里格指出，这种视频被认为最先出现在一些专业的开箱网站上，早在2004年，就有致力于高科技生活，用于发布最新产品消息的类似视频发出。 经历一段时间的自由传播后，YouTube的迅速成长让各种视频类型在这里集合和分享。而玩具开箱视频也开始出现。据统计，自2010年以来，标题含有“开箱”的YouTube 视频数量增加了八倍，与之相应地是，开箱视频的内容也从原先贵重的科技产品转向更加大众化的商品上——比如最新上市的化妆品、层出不穷的新玩具、加了最新功能和设计的数码产品等，让观众立刻乖乖捧出钱包各种产品。 美国有线电视网这样吐槽内容逐渐“放飞”的开箱视频内容，“你在网络上可以购买的任何东西，都可以把它做成开箱视频”。开箱视频数量激增的背后，是观众和买家的狂热。媒体心理学研究中心主任以及媒体心理学教师帕梅拉研究人们如何与跨平台的媒体互动，她认为开箱视频会产生一种原始的好奇心，充满了网购的未知挑战和即将“拥有”的兴奋。而另一方面，开箱也为观众们提供了打开新世界大门的可能。物质世界的发展，五花八门的新产品层出不穷，让人们更想与全世界共享自己想知道的一切。 不少青少年渴望走红 “Youtube是世界上最受欢迎的保姆，”有公司CEO对《福布斯》杂志说，各种平民博主是YouTube发展的源动力。不过，平民博主想要走红正日益艰难。互联网作家克里斯写过有关Youtube视频创作者的书，他对英国广播公司表示，96.5%的Youtube视频创作者并不能单纯依靠广告收益让自己打破美国的贫困线。而且，随着创作者的增多，竞争只会更加激烈。 不过，仍然有很多的青少年渴望通过YouTube或其他社交媒体平台名利双收。有报道显示，年龄在13岁至38岁之间的美国人中，有高达54%的人有机会成为“影响力者”，12%的人已经认为自己是影响力者，而社交媒体给了他们一个实现影响力的一个舞台。 在千千万万模仿莱恩·卡吉的网红浪潮中，成功的却寥寥无几，当然这也印证了一个原则——28原则。不过通过莱恩·卡吉事件，我们也可以看到，随着人们对传统媒体的消费比例的逐年下降，越来越多的人在社交平台上花费的时间、精力、金钱快速上涨。各种广告品牌也越来越多的利用这些有影响力的人并借助他们推广产品，这就像早些年广告主喜欢找明星代言，占据电视黄金档广告位，如今广告业务更多地转向了莱恩·卡吉们。
