信息时报讯（记者 陈少韩）12岁的国涛家住徐闻县南山镇博爱村，父亲于今年4月因病去世，抛下家人，也留下了一堆债务。妈妈为了两个儿子强忍悲痛挑起重担,靠几分薄田维持家庭生活以及供兄弟俩学杂费,生活十分艰辛……10月19、20日，广东公益恤孤助学促进会（以下简称为“恤孤助学会”）开展了第三期“访贫助学徐闻行”，组织143名志愿者对徐闻县1081名贫困学生进行家访核查。家访中，志愿者们看到很多像国涛一样的孩子,他们虽然身处困境,但仍努力上进,不想失去读书的机会。  为了给这些贫困学生筹集每人4500元的助学款，11月9日，一场为爱而行的慈善徒步活动——恤孤助学会“第四届乐步慈善健行”在从化良口镇举行，来自各行各业的85支队伍共340名健行者分别完成10公里、20公里的徒步任务，为贫困学生筹集助学款。截至昨日，本次活动已经募集到善款超过50万元，可资助徐闻县111名贫困学生。  崎岖山路代表贫困生求学路  据介绍，本届慈善健行活动于10月17日启动，以4人组队的形式进行，每队需在指定时间内筹集到不少于4500元的款项才能获得健行资格。短短两周的报名时间里，健行活动吸引了94支队伍报名并发起筹款，获得了5423人次捐款支持，发稿前合计筹集善款50.7万元，有86支队伍完成了4500元的筹款任务，其中有1支队伍只筹款不参加健行，所以最终参加此次健行活动的共有85支队伍340人。  本届健行活动的地点设在广州市从化区良口镇，主办方设置了10公里的休闲组和20公里的挑战组。休闲组多是村道、机耕路和山林路，路线较为平缓，老人和小朋友也可以适应。挑战组除村道、机耕路和山林路外，还有近600米的爬升山路及未开发的原始路段，途中不乏陡峭、崎岖的山路，“我们相信健行者们挑战的热情，就像我们资助的贫困学生的人生路，虽然崎岖，但他们也没有放弃读书改变命运的希望。”恤孤助学会副秘书长梁栋彬说。  有健行者做了个有趣的统计：如果10公里的路程按平均每人走15000步，20公里按每人走30000步来计算，此次340名健行者累计的步数将超过700万步，约相当于每一步就换取0.07元的捐款。  老会长留言包下江西组差额打动群友  本届活动的筹募时间仅有两周，为了参与这件善事，每支队伍都使出了浑身解数发动募捐。有一支队伍，全队平均年龄接近60岁，队员们担心过两年没有资格参与健行活动，也很希望通过自己的努力，呼吁更多人关注和帮助那些贫困学生，最终她们的真诚打动了大家，获得了109人次捐款5216.76元。  还有一支队伍的两名队员是在江西省报的名，筹款限期还剩最后一天她们仍未达到筹资目标，身在江西的她们于是悄悄在群里问，不知道该不该订票。得知这个信息后，恤孤助学会老会长王颂汤先生在群里留言：“可以订票，31日16时告诉我还差多少，我给补上。”群里的健行者纷纷捐款支持、转发和呼吁，很快就帮助她们完成筹款4570.90元，实现了她们前来广州参加活动的心愿。  还有一位老家在徐闻县的健行者分享道：“我大学就知道恤孤助学会，但是，一直没有机会参与。现在，我工作了，周末也有时间，看到有这个活动，马上就报名了，我本身就来自徐闻，通过徒步公益，既能帮助家乡的孩子，也能锻炼身体，非常有意义。”  据了解，本次活动的学生资助名单将于11月14日在恤孤助学会的官网www.oesgd.org.cn和微信公众号上公布。如果您也愿意对口认捐或帮助这些贫困学生，可以识别以下二维码进行捐赠，也可拨打恤孤助学会电话87777268，进行咨询。

  信息时报讯（记者 陈少韩 通讯员 刘纯琳）信息时报爱心档案栏目历经17年，一直致力于走近贫困家庭，了解他们的情况，并为贫困家庭链接更多的爱心人士。与此同时，爱心档案栏目也在不断地探索更多的公益模式。今年8月份起，爱心档案栏目联合新浪微公益以及中国社会福利基金会919大病救助工程一起在新浪微公益平台为“毁容”贵州少年小平、妻子生病11年不离不弃的爱妻好男人易大哥、患罕见病的赵丽颖小粉丝小绮等困难家庭筹款，让他们的正能量在网络上传播出去，也让更多爱心人士看到他们在困难当下的乐观、正能量，从而去支持他们。  据统计，目前，在新浪微公益平台上，三个案例的筹款项目共筹集到善款95030.93元，捐款人次高达6281人次，阅读量达到425.7万人次。除此之外，爱心档案还为三个困难家庭提供了信息时报爱心慈善金资助、基金会对接等其他的帮扶途径。  通过线上新浪微公益平台的传播引流以及具有公募资格的中国社会福利基金会919大病救助工程的护航，爱心档案栏目贫困户的故事受到越来越多的关注。在这种互联网拓宽渠道、媒体把控内容和基金会提供专业的资金管理的机制下，不仅能够提高公众对公益项目的关注了解逐渐培养公益意识，也能够通过渠道从自身的角度提出建议和反馈，推动形成一个良性互动的公益筹款生态。  新浪微公益副总监余哲说：“希望通过互联网的方式降低公众参与公益的门槛，实现人人可以参与公益。与此同时，推动公益项目公开、透明一直是微公益努力的方向。”  区别于“轻松筹”、“水滴筹”等网上个人大病救助的筹款平台，新浪微公益平台发起筹款不是由个人发起的。余哲表示：“需要说明的是，网络上许多个人大病求助是网络众筹的形式，这个不是新浪微公益开展的工作范围。新浪微公益是兼具筹款和传播两种功能的互联网公益平台，只针对由具有公募资质的公益机构发起的公益筹款项目提供平台服务及合作。”  在帮助爱心档案栏目发起的三个个案中，新浪微公益平台除了提供平台，还帮忙对接@头条新闻 @新浪新闻客户端等账号扩大声量，并带动了各类媒体、大V账号参与发博20余次。在帮助赵丽颖小粉丝小绮筹医药费的公益项目发布之后，还吸引了赵丽颖的众多粉丝团前来助阵。  余哲说：“我们一直在通过产品、运营等多种方式促进更多用户接触、参与公益项目。我们希望微博平台上的各类用户都参与到监督过程中，也希望公益机构能够用好这一平台，做好项目执行的反馈工作，让公益的价值被每个人看见。以微博之力，让世界更美。”

  信息时报讯（记者 陈少韩）水是生命之源。面对农村校园饮水安全问题，11月7日下午，广东太古可口可乐有限公司携手广东賽壹便利店有限公司在广州市珠江新城华城路7-ELEVEn便利店联合举办了“悦享纯净，爱润未来”纯悦公益活动暨捐赠仪式。今年7月至10月，纯悦公益活动期间，消费者在7-ELEVEn便利店每购买一瓶800毫升纯悦水产品，“净水计划”便可得到0.3元的善款。也就是说，当你在喝水的同时，也在为农村校园水安全出一份力。  据悉，“净水计划”是由可口可乐中国联合壹基金发起的公益项目，旨在推动农村校园饮水安全问题的改善，为更多中国乡村地区儿童开启纯净的生命之源。据统计，自2012年项目启动以来，“净水计划”已覆盖全国28个省市/自治区，为1940所贫困地区的农村学校安装超过2000台净水设备，惠及数以万计儿童。与此同时，还有多个合作伙伴、企业响应可口可乐的号召，在为“净水计划”公益项目的持续良性发展默默奉献。广东太古可口可乐有限公司副总经理李学东说：“可口可乐作为一个全球知名的品牌，它在公益上的努力与它的品牌地位和形象是相符的。早在2011年，可口可乐大中华及韩国区专门成立了可持续发展部，就是为了更好地履行可口可乐一系列可持续发展的承诺！去严肃化的情感沟通是企业公益需要把握的重要标准之一，这有利提升更广泛的传播和影响力。例如在社会化创意营销中，像可口可乐‘昵称瓶’这样的精彩案例，能够取得出色的传播效果，其中一个重要原因是，可口可乐对社交内涵的精准把握——人。关注人，才能让消费者愿意去倾听品牌、愿意跟品牌交流。”