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三四线城市消费量价双增
据新华社电 电商平台的大数据,是反映消费潜力的“晴雨表”之一。近日记者调研部分电商平台数据发现,三四线城市消费潜力不断释放,中国内需的强劲和韧性可见一斑。 三四线城市消费力旺盛 拼多多选择了平台上70个三线城市、90个四线城市,盘点了2019年1月1日~7月20日半年多的消费数据。数据显示,三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求,正成为拉动消费经济的新增引擎,呈现出“量价”双增长。 从订单量增速上看,三四线城市的增速远高于平均值。2019年1月1日至7月20日,拼多多用户平均订单量达18.9笔,较去年同期增长37%,每个用户月均订单量接近3笔。在此带动下,2019年上半年,拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%,是全国快递业务量同期增速的3.8倍。 湖南省娄底市商务粮食局副局长易加玉告诉记者,三四线城市特别是农村,消费市场大有潜力可挖。拼多多等电商平台上大量食品、生产生活小工具等,改变了农村的消费观念和消费习惯;尤其是一些日用消耗品比超市售价便宜,降低了消费成本。 从客单价(平均交易金额)上看,三四线城市也明显上涨。上半年,拼多多三四线城市用户平均客单价上涨15%。在用户规模、订单量、平均客单价齐头并进的综合作用下,三四线城市用户交易额同比增长135%。国家统计局数据显示,2019年上半年,全国社会消费品零售总额同比名义增长8.4%,其中网上零售额增速较快,同比增长17.8%。 不仅买的越来越多,品种也不断多元化。从购买的品类上看,智能家电、厨卫生活电器、家装、家纺、数码、户外等商品销售强势增长,同比增速均超过160%。通过拼多多平台,大量三四线城市用户首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪,甚至皮划艇等商品。 电商普及释放消费需求 智能手机和农村电商的普及,打通了消费品下行的渠道,释放了存量的消费需求。拼多多首席执行官黄峥说,近年来低价智能手机普及,快速让三到六线用户上了网,农村互联网的渗透率提升,以及微信支付解决了三线以下城市的支付问题,让“快递到村”迅速扩展了电商消费可以覆盖的区域。对于三到六线城市人来说,电商平台正带来新一轮的消费升级。 另一方面,电商平台还在不断打通农产品上行的通道,实现农户和用户的大规模精准匹配,挖掘了增量的消费潜力。拼多多年报显示,截至2018年底,拼多多年度活跃商家约360万,2018年新增近160万,其中超过半数来自三四线城市,成为供给侧的主要增量。 记者了解到,云南省与拼多多签署战略合作框架协议,大力推进云南特色农产品上行工作,构建种植、加工、营销一体化扶贫兴农产业链条。未来5年内,拼多多将推动100个“多多农园”项目落地云南,培养5000名云南本土农村电商人才,孵化和打造100个云南特色农产品品牌。
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以父母审美差异传递新团圆观
中秋佳节,是个家庭团圆的传统节日。近两年的中秋节,欧派都推出了《狼人的中秋烦恼》系列短片,以“狼人”的特殊视角,用充满喜感的夸张手法,讲述普通家庭遇到的日常矛盾——通过狼人经历的种种困难和烦恼,反映当下现实的诸多家庭问题,精准地戳中了中国家庭相处的痛点。而短片传递的“每个家都值得特别的定制,每个人都值得独一无二的团圆”的品牌理念,既折射了现代新团圆观、强化了家庭文化,也与观众产生了强烈的情感共鸣。 今年,欧派家居继续在中秋团圆日推出《狼人的中秋烦恼3》,短片聚焦时下热议的“爸妈审美”、“父母装修”、“两代人生活方式差异”话题,搭建了一场奇幻的法庭审判情景,通过狼人夫妇与双亲长辈对簿公堂的超现实表现形式,夸张地呈现出两代人的审美矛盾,父母帮狼人夫妇装修的原始篝火厨房、全套花开富贵的卧室、复古Disco的客厅、树桩马桶,被作为一个个物证推上法庭,让人捧腹大笑之余,折射出中国万千普通家庭装修的缩影。 影片最后,所幸这一切只是狼人的想象,那些奇葩的装修经历并没有真实发生,现实是狼爸狼妈通过欧派家居,为狼人夫妇定制了一个独一无二的家。正是通过这种“虚”与“实”的鲜明对比,凸显两代人审美与生活方式差异所带来的家庭矛盾。然而,欧派在短片中,更多的是呼吁“家人在一起时会有诸多摩擦,但分开了会十分想念”的家庭亲情,倡导当代年轻人在工作之余多回过头关心父母。 审美是人们理解世界的一种特殊形式,夹杂着个人主观意识与客观认识,也建立在一定的时代背景下,不能简单地用对与错来衡量父母的审美。但对于两代人的装修需求矛盾,有时候却可以通过“巧劲”来化解。欧派在短片中所扮演的角色正是那位释放“巧劲”的魔术师,希望观众忘却矛盾,把“难搞的留给我们,难忘的留给家”。一向注重家庭文化、呼吁人们回归家庭的欧派家居,不断自我颠覆,创新与扩大产品体系,只为尊重每个家庭成员的生活习惯、兴趣爱好,通过定制独一无二的生活方式,搞定人们在家居生活中那些难缠的矛盾。 “狼人”是欧派与世界对话的方式。通过精心打磨的欧派中秋狼人三部曲,不仅只是一支支脑洞大开的广告,更是欧派对新生代的献礼,一份“不尬聊”的诚品。每个人都是世上最独一无二的个体,每个家人无论是在生理或心理上,都有自己独特的需求和感受,狼人看似是个特例,其实代表了社会上的每一个人。文/王颖婷
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西部地区跨境购用户上半年增长近三成
信息时报讯(记者 卢云龙)昨日,洋码头发布最新平台数据显示,今年上半年,西部地区跨境购用户数量,较去年同期增长了28.7%。在海淘直播用户增长最快的城市前5排行榜中,西部城市占据两席,分别是成都和西安;直播海淘中,西部用户最常购买的商品是珠宝首饰,客单价达480元,凸显了西部地区用户强劲的购买力。 据介绍,洋码头的海外直播覆盖箱包、美妆、鞋履服饰等全品类。洋码头相关负责人向记者表示,直播的方式能把海外商品完整、真实地呈现给消费者,消费者可以边看边买,如身临其境,因此受到越来越多的消费者的认可。尤其是当用户在购买诸如包包、珠宝首饰等个性化商品时,直播的方式备受用户青睐。平台上有近32%的用户通过直播下过单。 公开资料显示,7月份,洋码头启动会员制社交电商全球优选,全面赋能会员,通过社交触达用户。相关分析认为,洋码头此举对其深耕下沉市场有重要作用。