除了赛事报名、赞助费等带来的直接经济收入，马拉松背后也带来了不少衍生经济，如垂直类的跑步应用、智能穿戴设备及旅游市场。垂直类的跑步应用如悦跑圈、咕咚、Keep等创造了线上马拉松，突破了时间和地点的限制；以智能手环、智能手表等为代表的智能穿戴设备借助更精准的数据，让路跑有了更多可能；马拉松旅行则将体育与旅游相结合，让参与者既能参赛又能到当地参观旅游。 体育+互联网： 垂直类APP切入马拉松 国内体育鞋服市场基本被李宁、特步这些成熟的企业占领，早期创业者又该如何从马拉松经济中分一杯羹？记者了解到，除参加马拉松赛事外，很多跑马爱好者日常中也会在一些跑步APP上进行训练。因此，这类垂直细分领域的APP也迎来了机遇。 黄婷婷告诉记者，她比较常用的是Nike running，也使用过Keep。“很喜欢它上面的训练计划，有语音导读，而且是温柔的专业教练，跟着语音来跑步感觉会很舒服。”在她看来，这些APP还会设置一些激励机制，如月跑量超过多少就会颁发勋章等，可用于社交平台的分享。 肖小姐也表示，她会使用悦跑圈、咕咚等的APP，主要是用来记录公里数配速。“上面会记录实时运动轨迹、速度、公里数等，也有专业教练量身定制的训练计划，还能参加跑团活动。”她向记者表示，目前一些APP也推出了线上马拉松的活动，不会有现场地点的限制，通过付费报名，在对应的日期内完成赛事规定的公里数，也能获得相关纪念品。 记者梳理发现，咕咚、Keep、悦跑圈等APP都有推出线上马拉松，商业模式也都大同小异，以广告、线上马拉松、电商销售等为主。以悦跑圈为例，这家创立于2014年的初创公司曾先后获得创新工场、动域资本、创世伙伴资本等多家机构共计上亿元投资。根据其官网显示，目前平台有6300万用户，注册跑团达到2万个。 记者在悦跑圈APP看到，自2018年10月至今，平台举办的线上马拉松就有12场，如杭州线上马拉松、圣诞节线上跑等，且每场报名人数都超过了20万人。“很多人想跑马拉松跑不了，也没时间去这么多地方跑步。”悦跑圈联合创始人吴文业2018年接受某媒体采访时表示，线上马拉松的出发点是让用户不需要去现场跑也能参与其中。 盈利模式方面，广告是悦跑圈最核心的业务。其次，悦跑圈发起的每场线上马拉松都会收取报名费。以每场每位20元、参加人数20万人来计算，就可获得400万元的收入，数字很是可观。此外，悦跑圈还拿到了部分品牌的经销商权利，可以通过平台来售卖跑团定制运动装、联名款运动产品等。 体育+科技： 53.5%跑者拥有智能手环 随着产业的发展，互联网与科技的结合也催生了智能穿戴产品。记者调查发现，目前跑马参赛者常用的有智能手环、智能手表、运动追踪器及心率带等，这些以智能穿戴为代表的路跑硬件设备也为路跑带来了更多可能性。 据易观智库早前公布数据，智能手环应用最广，53.5%的马拉松跑者拥有智能手环，其次是智能手表和智能耳机，马拉松人群中穿戴的比重也分别达到 37.0%和 28.9%。 肖小姐表示，她目前就会戴着运动手表去跑步，而非手机。“手环比较简单，价格一般几百元就行，会报心率、速度及公里数等，比较适合初跑者，但长期跑的话还是偏向运动手表。”据了解，她所用的佳明智能手表的价格在4000元左右。“可以记录心率、步幅、最大摄氧量等基础数据，高级一点的还可以测量左右平衡、垂振比及触地时间等。”她认为，运动手表最大的用处是可以看到当前心率，进而调整运动强度。 上述的IT人士陈文则认为，对他来说运动手表比跑鞋还重要。“如果想追求个人能力的提高和跑马拉松的成绩，执行一些比较系统的训练计划，或者想了解自己的跑姿、表现状态等，那么就需要配备具有心率和GPS功能的跑步表作为辅助工具。”他表示，这是因为“心率+配速”是评价一个跑者的跑步能力及每次训练效果的最重要的量化数据，训练计划就是围绕“心率+配速”来制定的。 记者梳理发现，随着智能穿戴技术的逐渐成熟，越来越多的企业也开始瞄准细分领域，如小米、华为等侧重方向就不同，目前品类细分市场下手环和手表变成了主角。同时，智能手表也越来越细分，围绕不同的运动场景，如跑步、登山等采集不同的数据，再对运动数据进行评估，供使用者训练调整。 体育+旅游： 参赛者人均消费三四千元 记者采访中了解到，马拉松参赛者到异地跑马时的消费会涉及到住宿、交通等。肖小姐告诉记者，马拉松赛事举行期间，酒店的价格也会有所上升。今年3月，她准备参加无锡马拉松，订票时就发现，不管是住宿还是交通，价格都比平日上涨了许多。“一般都会提前一两天过去，但发现23日的酒店需要747元，而24日（马拉松当天）及22日的价格则不到200元。”在她看来，马拉松赛事能给当地带来不小的经济效益。 另外，这些跑马爱好者也会顺便到当地旅行，由此也拉动了当地旅游、住宿等产业发展，带来机票、高铁、酒店等订单数的攀升。根据《2017年中国居民消费发展报告》相关数据显示，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000元至4000元之间，不少跑者都会选择在比赛的举办地安排旅游行程。 其中，最大的受益者则属OTA（在线旅行社），它们还会围绕马拉松来做旅行攻略、路线规划等主题旅游。据携程2017年发布的报告显示，一些高端跑者甚至在一年内花费数十万元赴美国、澳大利亚甚至非洲参与马拉松赛事，有发烧友最高一年跑20场马拉松。 记者在携程、途牛等平台上就看到有不少马拉松为主题的旅行产品，国内外皆有，行程安排中包含赛事，有跟团和自由行。以途牛上的“2019伦敦维珍马拉松”为例，记者看到其价格近3万元，含免抽签名额、住宿、交通、餐饮等费用，可以参加当地的马拉松比赛及游览景点。 除了在线旅游平台外，目前也出现了不少专门做马拉松赛事产品的细分网站，如益跑网、知行合逸、最酷、42旅等，基本都会提供赛事报名、包括机酒在内的马拉松旅游产品以及跑步鞋服等装备产品。 据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》，当整体的旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，是旅游市场中增长最快的领域。 数字 据中商产业研究院数据，2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元，增长率达到35.7%。随着可穿戴行业技术的逐步成熟、产业的推广普及，预计2018年中国可穿戴市场进一步扩大，市场规模达到446.0亿元，增长率为26.5%。
