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  • 马拉松衍生经济:“体育+”带动产业融合

      除了赛事报名、赞助费等带来的直接经济收入,马拉松背后也带来了不少衍生经济,如垂直类的跑步应用、智能穿戴设备及旅游市场。垂直类的跑步应用如悦跑圈、咕咚、Keep等创造了线上马拉松,突破了时间和地点的限制;以智能手环、智能手表等为代表的智能穿戴设备借助更精准的数据,让路跑有了更多可能;马拉松旅行则将体育与旅游相结合,让参与者既能参赛又能到当地参观旅游。  体育+互联网:  垂直类APP切入马拉松  国内体育鞋服市场基本被李宁、特步这些成熟的企业占领,早期创业者又该如何从马拉松经济中分一杯羹?记者了解到,除参加马拉松赛事外,很多跑马爱好者日常中也会在一些跑步APP上进行训练。因此,这类垂直细分领域的APP也迎来了机遇。  黄婷婷告诉记者,她比较常用的是Nike running,也使用过Keep。“很喜欢它上面的训练计划,有语音导读,而且是温柔的专业教练,跟着语音来跑步感觉会很舒服。”在她看来,这些APP还会设置一些激励机制,如月跑量超过多少就会颁发勋章等,可用于社交平台的分享。  肖小姐也表示,她会使用悦跑圈、咕咚等的APP,主要是用来记录公里数配速。“上面会记录实时运动轨迹、速度、公里数等,也有专业教练量身定制的训练计划,还能参加跑团活动。”她向记者表示,目前一些APP也推出了线上马拉松的活动,不会有现场地点的限制,通过付费报名,在对应的日期内完成赛事规定的公里数,也能获得相关纪念品。  记者梳理发现,咕咚、Keep、悦跑圈等APP都有推出线上马拉松,商业模式也都大同小异,以广告、线上马拉松、电商销售等为主。以悦跑圈为例,这家创立于2014年的初创公司曾先后获得创新工场、动域资本、创世伙伴资本等多家机构共计上亿元投资。根据其官网显示,目前平台有6300万用户,注册跑团达到2万个。  记者在悦跑圈APP看到,自2018年10月至今,平台举办的线上马拉松就有12场,如杭州线上马拉松、圣诞节线上跑等,且每场报名人数都超过了20万人。“很多人想跑马拉松跑不了,也没时间去这么多地方跑步。”悦跑圈联合创始人吴文业2018年接受某媒体采访时表示,线上马拉松的出发点是让用户不需要去现场跑也能参与其中。  盈利模式方面,广告是悦跑圈最核心的业务。其次,悦跑圈发起的每场线上马拉松都会收取报名费。以每场每位20元、参加人数20万人来计算,就可获得400万元的收入,数字很是可观。此外,悦跑圈还拿到了部分品牌的经销商权利,可以通过平台来售卖跑团定制运动装、联名款运动产品等。  体育+科技:  53.5%跑者拥有智能手环  随着产业的发展,互联网与科技的结合也催生了智能穿戴产品。记者调查发现,目前跑马参赛者常用的有智能手环、智能手表、运动追踪器及心率带等,这些以智能穿戴为代表的路跑硬件设备也为路跑带来了更多可能性。  据易观智库早前公布数据,智能手环应用最广,53.5%的马拉松跑者拥有智能手环,其次是智能手表和智能耳机,马拉松人群中穿戴的比重也分别达到 37.0%和 28.9%。  肖小姐表示,她目前就会戴着运动手表去跑步,而非手机。“手环比较简单,价格一般几百元就行,会报心率、速度及公里数等,比较适合初跑者,但长期跑的话还是偏向运动手表。”据了解,她所用的佳明智能手表的价格在4000元左右。“可以记录心率、步幅、最大摄氧量等基础数据,高级一点的还可以测量左右平衡、垂振比及触地时间等。”她认为,运动手表最大的用处是可以看到当前心率,进而调整运动强度。  上述的IT人士陈文则认为,对他来说运动手表比跑鞋还重要。“如果想追求个人能力的提高和跑马拉松的成绩,执行一些比较系统的训练计划,或者想了解自己的跑姿、表现状态等,那么就需要配备具有心率和GPS功能的跑步表作为辅助工具。”他表示,这是因为“心率+配速”是评价一个跑者的跑步能力及每次训练效果的最重要的量化数据,训练计划就是围绕“心率+配速”来制定的。  记者梳理发现,随着智能穿戴技术的逐渐成熟,越来越多的企业也开始瞄准细分领域,如小米、华为等侧重方向就不同,目前品类细分市场下手环和手表变成了主角。同时,智能手表也越来越细分,围绕不同的运动场景,如跑步、登山等采集不同的数据,再对运动数据进行评估,供使用者训练调整。  体育+旅游:  参赛者人均消费三四千元  记者采访中了解到,马拉松参赛者到异地跑马时的消费会涉及到住宿、交通等。肖小姐告诉记者,马拉松赛事举行期间,酒店的价格也会有所上升。今年3月,她准备参加无锡马拉松,订票时就发现,不管是住宿还是交通,价格都比平日上涨了许多。“一般都会提前一两天过去,但发现23日的酒店需要747元,而24日(马拉松当天)及22日的价格则不到200元。”在她看来,马拉松赛事能给当地带来不小的经济效益。  另外,这些跑马爱好者也会顺便到当地旅行,由此也拉动了当地旅游、住宿等产业发展,带来机票、高铁、酒店等订单数的攀升。根据《2017年中国居民消费发展报告》相关数据显示,国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000元至4000元之间,不少跑者都会选择在比赛的举办地安排旅游行程。  其中,最大的受益者则属OTA(在线旅行社),它们还会围绕马拉松来做旅行攻略、路线规划等主题旅游。据携程2017年发布的报告显示,一些高端跑者甚至在一年内花费数十万元赴美国、澳大利亚甚至非洲参与马拉松赛事,有发烧友最高一年跑20场马拉松。  记者在携程、途牛等平台上就看到有不少马拉松为主题的旅行产品,国内外皆有,行程安排中包含赛事,有跟团和自由行。以途牛上的“2019伦敦维珍马拉松”为例,记者看到其价格近3万元,含免抽签名额、住宿、交通、餐饮等费用,可以参加当地的马拉松比赛及游览景点。  除了在线旅游平台外,目前也出现了不少专门做马拉松赛事产品的细分网站,如益跑网、知行合逸、最酷、42旅等,基本都会提供赛事报名、包括机酒在内的马拉松旅游产品以及跑步鞋服等装备产品。  据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》,当整体的旅游产业每年增长额为3%左右时,体育旅游分支的增长率达到14%,是旅游市场中增长最快的领域。  数字  据中商产业研究院数据,2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元,增长率达到35.7%。随着可穿戴行业技术的逐步成熟、产业的推广普及,预计2018年中国可穿戴市场进一步扩大,市场规模达到446.0亿元,增长率为26.5%。

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