□本版撰文 信息时报记者 潘敬文 受新iPhone销售不佳、供应链传出 “砍单消息”、与高通公司发生纠纷等一连串不利消息打击，苹果公司在11月以来股价接连下挫。公开数据显示，苹果公司股价已自最高位下挫超过17%，市值在跌破万亿之后直奔9000亿。业内人士分析认为，按照目前苹果的iPhone售价，很难再在中印等重要市场突破，这样的背景下，服务收入可能成为苹果公司的增长点。 苹果市值仅剩9200亿美元 前几个月，苹果公司股价曾一度创下233美元的高位，成为全球首家市值突破万亿的企业而备受关注。但在11月2日新财报发布后，苹果公司市值开始不断缩水。 11月2日，苹果公司发布了最新的第四季财报。财报公布后，苹果公司股价大跌近7%，市值也跌破万亿大关，而这也只是苹果公司股价持续下跌的开始：11月5日，苹果公司股价下跌2.85%；11月12日，股价下跌5%，11月13日，股价再跌1%。截至11月14日，苹果市值仅剩9200亿美元，大有跌破9000亿美元之势。如果按照11月14日收盘价计算，苹果公司股价已经从最高的超过233美元下跌超过17%。 一台iPhone体积很小，但影响力却很大。苹果股价的下挫带动了一大批科技股和苹果产业链股票的下挫。本周一，美股市场上一众苹果主要零部件供应商，如Lumentum、凌云半导体，Synaptics等等全部大幅收低。而在周二，港股上市的手机设备股如瑞声科技、舜宇光学、富智康、丘钛科技等也全部大幅下跌。 iPhone大概真的卖不动了 实际上，按苹果的第四季财报，苹果公司营收为629亿美元，比去年同期增长20％，净利润141.25亿美元，季度每股摊薄收益2.91美元，同比增长41％。换句话说，苹果公司的营收和净利均创下了历史新高。但在如此辉煌的数据面前，苹果公司却意外地给出了下一个季度的保守销售收入预测。根据这份预测指引，苹果2019财年首季的收入同比增长仅为3%，意味着连续5个季度的双位数收入增长将结束。此外，苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字。苹果公司这个举措，让人猜测苹果公司的核心产品，iPhone真的卖不动了。 “苹果实现创纪录的营收和盈利，是新iPhone的平均售价大幅上涨导致的，而不是iPhone卖得更多。”深圳第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，新iPhone传出发售不及预期，甚至引发供应商生产线关停传闻，绝非空穴来风。孙燕飚向记者表示，根据公开数据，在最新一个季度iPhone销售量为4688.9万部，与去年同期的4667.7万部，仅增长0.45%。同样，最新一个季度，iPad销售量为969.9万台，与去年同期的1032.6万台相比下降6%；Mac电脑销售量为529.9万台，同比下降2%。换言之，苹果产品已经全部接近零增长甚至负增长。 新兴市场打不开局面 让苹果公司更为头疼的，或许还是无法在更多的新兴市场打开局面。苹果CEO蒂姆·库克最近曾表示，苹果产品在俄罗斯、巴西、土耳其和印度销售低迷。库克当时称，印度的业绩几乎没有增长，这与预期大相径庭，因为此前苹果预计产品将在印度市场爆发。在全球手机公司都视为极其重要的市场印度，苹果公司的业绩简直可以用一塌糊涂来形容。据产业研究公司Counterpoint表示，预计今年四季度，苹果在印度的iPhone销量预计将下降约25%，从而导致全年在印度的销量从去年的300万台减少至200万台，这将也会是四年来的首次下降。 “苹果在印度难以销售实在太好理解，因为太贵了。” 第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，印度是一个中低收入国家，最受欢迎的是价廉物美的中国品牌，自然难以接受价格越走越高的iPhone。 而在中国市场，苹果虽然对外报喜称，最新一个季度苹果中国公司的收入增长了16%。但根据新iPhone与旧机型相比超过35%的涨价，实际上这个收入说明苹果公司在中国销量出现了明显下滑。 同样不利的是，近期苹果与手持大量专利技术的通信技术巨头高通公司出现了大量纠纷。这让苹果已经决定不再采用高通的基带，转而使用英特尔的设备。但有分析认为，高通基带的效果远胜于英特尔，苹果一意孤行的后果就是消费者突然发现，新款iPhone的信号非常不好。有业内人士表示，由于苹果在最新推出的iPhone XS上，全面使用了英特尔基带，就使得苹果公司售后部门收到了大量消费者关于iPhone XS信号奇差无比的投诉。 更麻烦的是，目前成熟的5G系统，只有高通和华为提出并被验证可行，成为业内的主流标准。拒绝高通后，意味着苹果下一代的iPhone将不可能第一时间采用5G技术，其很有可能在5G的竞争中掉队。 各类品牌抢占苹果市场 在苹果公司股价连连下挫的同时，其他手机品牌成功夺取了原来属于苹果的不少市场。根据IDC（国际知名数据调查机构）最新报告显示，智能手机厂商在2018年第二季度的出货量总计为3.42亿部，其中苹果排在第三，华为第二，三星第一。 尽管在中国市场苹果的权威仍然难以撼动，但在国际市场上，能挑战苹果的手机正越来越多。10月25日，市场调研机构Counterpoint发布了2018年Q3印度高端智能手机市场报告。数据显示，一加手机第三季度在印度3万卢比（约合人民币3000元)以上价位段的高端市场以30%的市场份额蝉联第一。三星、苹果分别以28%、25%的份额位居第二、第三。除了一加，包括小米、OPPO、VIVO这些苹果公司在中国市场上熟悉的老对手，都在印度市场上碾压苹果iPhone的销量。 后续或将挖掘服务收入 尽管iPhone销售增长开始停滞不前，不过有业内人士认为，目前仍无需担心苹果会成为“下一个诺基亚”。第一手机界研究院院长孙燕飚便向记者表示，目前苹果公司仍然手持超过2000亿的天量现金，此外苹果的服务收入（Services，音乐、云、Apple Store、支付等）仍然在不断扩大。孙燕飚认为，只要能维持iPhone保有量，就仍然有庞大的用户使用苹果的服务。 根据苹果的第四季财报，苹果公司的服务业务在这个财季贡献了很可观的营收额，并且保持增长。四季度服务业务营收为99.81亿美元，同比增长17%（剔除一年前会计调整6.4亿美元的影响，增长率为27％）。首席财务官卢卡-梅伊斯特里表示，预计到2020年，苹果服务产品营收将会翻一番。 “跟其他科技股比较，苹果公司的跌幅并不算太大。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示，在10月，包括亚马逊、脸书、谷歌、奈飞等美股上知名互联网公司的股价均出现了大跌。而苹果公司已经算是坚持到最后一个下跌的个股了。
