□本版撰文 信息时报记者 刘莉 每年8月是前一冷年收官、新冷年开盘的重要时点，也是各监测机构公布空调行业产销数据的关键时间段。综合数据来看，2018冷年行业同比仍实现了两位数的增长，市场排名前三品牌的市占率更进一步集中到80%以上。 不过，2018冷年也给行业留存了4800万台的天量库存，这给2019冷年的行业业绩带来变数。 马太效应加剧 排名前三品牌市占率提升至80.44% 继产业在线发布了今年上半年空调行业增长的数据之后，近日，国家信息中心发布的2018空调冷年（2017年8月1日至2018年7月31日）的同比数据也显示行业继续增长——2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，这已是空调行业连续三年同比增长。 此前的一个月，产业在线统计数据显示：2018年上半年，中国家用空调行业的总生产量是8792万台，同比增长13.2%；总销量是9070万台，同比增长14.3%。其中内销出货总量是5260万台，同比增长21.1%；出口总量是3810万台，同比增长6%。 从品牌市占率来看，行业延续了马太效应。国家信息中心数据显示，国内重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。产业中心的数据也显示，无论是国内还是出口，上半年TOP5的空调品牌格局都很稳固，基本同2017年一致。 从2018冷年销售业绩来看，包括格力、美的、海尔、志高等在内的巨头型企业相关负责人在接受记者采访时均表示业绩大好。格力方面表示，2018冷年出口规模同比增长幅度超过20%；内销方面，预计今年一季度同比大概增长30%。海尔相关人士则强调在高端市场斩获颇丰提升了业绩：从年累数据看，海尔空调在1.6万元以上价位段市场占比51%，占据了高端市场的半壁江山，一级能效产品占比60%，高于行业16个百分点。对方还称，2018年第一季度海尔空调零售均价提升近10%，达到4486元。 “截至5月31日，志高空调在全国多区域就已提前2个月超额完成了2018冷年全年的销售任务。”志高相关人士如是说。由于上述受访公司为上市公司，2018年中报尚未公布（截至记者截稿时），受访方均以要遵守“信披规定”而没有透露更为详细具体的数据。
据中怡康第33周数据显示，进入8月以来，空调零售行业增速同比下滑4.2%。在行业增速放缓的背景下，转型健康空气的海尔空调实现逆势增长，增幅超过10%。海尔空调在沈阳、太原、天津、唐山、兰州等13个中心的市场份额实现第一。从年累数据看，海尔空调在1.6万元以上价位段市场占比51%，占据高端市场的半壁江山。 转型健康空气 实现逆市增长 在2018～2019中国空调行业高峰论坛上，业内专家明确指出“看天吃饭”存在不可控因素，空调企业要在提升产研销以及服务水平、品牌知名度等维度上下功夫。与行业做法不同的是，海尔空调今年在全国开展公益清洗，用脏空调洗下的一盆黑水交互用户健康空气需求，成为其在市场营销上的亮点。截至目前，全国200余座城市的6万家庭从中受益。 在广州，海尔为某小区业主深度清洗了9套脏空调，8位业主不想再吹脏风，换成海尔自清洁空调；在厦门，一家宾馆负责人在看到洗出的黑水后，换新55台海尔自清洁空调；在河南安阳高庄镇，参与深度清洗66户村民中，每3户就有1户换新海尔自清洁空调。 针对空调内部脏、清洗难的用户痛点，2015年海尔首创“会洗澡”的空调，通过专利自清洁技术实现空调干净。针对雾霾带来的室内空气污染，海尔发明“能吞光”的净界自清洁空调，实现温湿度调节和空气净化，从空调吹干净的风升级到用户呼吸新鲜空气。 今年8月，海尔发明“换新风”的自清洁空调，满足了用户在空调房不开窗也能换新风的需求。同时，海尔空调在卖场直播空调洗澡、“吞光”实验，通过眼见为实的交互方式引发空调业社群经济效应。 从造空调到造空气转型。海尔坚持以用户需求为本，把健康、智能、高能效作为未来产品发展的主方向，同时抛弃掉传统“造空调”的硬件思维，以“造空气”的软件思维为用户提供健康空气解决方案，成为物联网时代空调第一品牌。目前，海尔已将健康空气出口至全球，自清洁空调出口全球20国，智能空调出口全球59国，并且分别在青岛、瑞士日内瓦、新西兰奥克兰建立了三个空气研究中心，就健康空气研究和健康空气解决方案展开深度合作，发满足全球用户的智慧健康空气需求。 推出行业唯一智慧空气解决方案 据悉，海尔空调还率先推出行业唯一的成套智慧空气解决方案，该方案包括净界自清洁、天玺空调、净化器、新风机等在内的成套互联互通网器，覆盖客厅、卧室、厨房等全场景、全空间，是温度可调、湿度可控、室内空气可净化、室外新鲜空气可搬进室内的健康空气解决方案，并通过自感知、自判断、自处理，实现了成套网器联动主动为人服务。 海尔认为，智能、安全、高能效、舒适等发展趋势愈发突出，而健康化则成为空调品质提升的重要方向和市场的最大诉求，未来空调升级目标一定是解决室内空气污染，除了改善温度、湿度外，空调还需要增加保障安全健康的功能，例如引入新风增加含氧量、改善声音品质、除菌抗菌等。海尔新风自清洁空调就是针对用户迭代出的新需求进行创新研发的结果，未来海尔将以用户需求为根本，致力为全球用户提供整套健康空气解决方案。 此外，在人单合一管理模式下，海尔还率先开启了物联网时代的生态品牌建设。如今，海尔在COSMOPlat工业互联网平台、U+智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台布局下，海尔空调逐步构建起实现用户体验升级和生态增值的网络触点。业内人士评价，海尔空调在产品与用户端的社群交互模式为空调业提供了一种新路径。信息时报记者 刘莉
□本版撰文 信息时报记者 刘莉 每年8月是前一冷年收官、新冷年开盘的重要时点，也是各监测机构公布空调行业产销数据的关键时间段。综合数据来看，2018冷年行业同比仍实现了两位数的增长，市场排名前三品牌的市占率更进一步集中到80%以上。 不过，2018冷年也给行业留存了4800万台的天量库存，这给2019冷年的行业业绩带来变数。 马太效应加剧 排名前三品牌市占率提升至80.44% 继产业在线发布了今年上半年空调行业增长的数据之后，近日，国家信息中心发布的2018空调冷年（2017年8月1日至2018年7月31日）的同比数据也显示行业继续增长——2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，这已是空调行业连续三年同比增长。 此前的一个月，产业在线统计数据显示：2018年上半年，中国家用空调行业的总生产量是8792万台，同比增长13.2%；总销量是9070万台，同比增长14.3%。其中内销出货总量是5260万台，同比增长21.1%；出口总量是3810万台，同比增长6%。 从品牌市占率来看，行业延续了马太效应。国家信息中心数据显示，国内重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。产业中心的数据也显示，无论是国内还是出口，上半年TOP5的空调品牌格局都很稳固，基本同2017年一致。 从2018冷年销售业绩来看，包括格力、美的、海尔、志高等在内的巨头型企业相关负责人在接受记者采访时均表示业绩大好。格力方面表示，2018冷年出口规模同比增长幅度超过20%；内销方面，预计今年一季度同比大概增长30%。海尔相关人士则强调在高端市场斩获颇丰提升了业绩：从年累数据看，海尔空调在1.6万元以上价位段市场占比51%，占据了高端市场的半壁江山，一级能效产品占比60%，高于行业16个百分点。对方还称，2018年第一季度海尔空调零售均价提升近10%，达到4486元。 “截至5月31日，志高空调在全国多区域就已提前2个月超额完成了2018冷年全年的销售任务。”志高相关人士如是说。由于上述受访公司为上市公司，2018年中报尚未公布（截至记者截稿时），受访方均以要遵守“信披规定”而没有透露更为详细具体的数据。