深圳体彩实体店进驻文和友
“体彩+美食”成网红打卡地
  众多年轻人来体彩店打卡。
  深圳体彩 供图

  信息时报讯 (记者 胡昌伟 通讯员 李硅光) “来!1、2、3,我们为公益事业作贡献啦!”十几名消费者在深圳文和友中高举刚购买的大乐透拍照打卡。刚过去的清明小长假,深圳文和友开业迎客,公众号取号超过5万桌,成为“超级网红”,项目中的中国体育彩票实体店,也上演大排长龙买体彩的红火场景,成为了“网红”中的“网红”。

  还原深圳第一代体彩店

  据了解,深圳文和友坐落在罗湖闹市区广深铁路和布吉河之间,距地铁老街站不足50米。在这个还原上世纪90年代深圳都市风貌与市井文化的空间内,深圳文和友布局了上百家店铺。 除了挖掘地域民间小吃外,深圳文和友还以“超级平台”概念,引入了潮玩&零售业态,还有汇聚全国各地艺术创作者、潮流IP、OG玩家的亚太市集,以及一家中国体育彩票实体店,形成了独特的“商业+文化+艺术”模式。

  中国体育彩票实体店位于深圳文和友二楼,自选餐吧COMMUNE 和高地酒吧旁,虽然店面不大,但在店前的平台,可以观看广深铁路列车穿梭而过,因此成为了热门打卡点。

  深圳文和友开业第一天,即引爆排队狂潮,其官方公众号日取号超过5万个,大批入场者也涌向体彩店,“这里真的能够买体彩吗?”几乎每一个入店的人都会这样问,在他们看来,在深圳文和友能买体彩,是一件很新奇的事。

  体彩店负责人阿军说,中国体育彩票自上世纪90年代在深圳发行,全程见证及参与了深圳这个城市的成长与进化,这与深圳文和友与城市同生共荣的理念十分契合。店内做旧的黄色栅栏、泛黄的柜台、长条木桌、胶凳,以及墙上“买的是心情,碰的是运气”的大红横幅,都真实还原了深圳第一代体育彩票实体店特色场景。

  体彩文化走近年轻群体

  “我们更愿意将这里称作体育彩票文化宣传推广基地。”在阿军看来,深圳文和友作为一个“网红”打卡胜地,其客群以95后和00后的Z世代为主,当中大部分人从来没有买过彩票,这也是彩票行业急需开发的新群体,因此,相比起卖彩票,如何在他们感兴趣的地方,让他们通过一些有意思的事情来认识和了解彩票,这个意义更重大。

  在精心进行店面设计的同时,体彩店还配备了专门的“彩票文化宣传推广员”,其工作就是在深圳文和友内,引导购彩者走进体彩店,并对进店的人们介绍彩票玩法、促销活动、彩票文化以及协助彩票销售员销售彩票。

  阿军介绍,参照“公益 快乐 健康 希望”的体彩文化,体彩店每个月都有不同的主题,4月的主题是“快乐”。很多第一次到深圳文和友打卡的人,在这里购买了人生第一张彩票。如4月4日中午,十几位相约来深圳文和友打卡的年轻人各购买了一张10元的大乐透留念,看到彩票上的“感谢您为公益事业贡献3.6元”的字样,在推广员的介绍下,他们才知道体育彩票不仅能中大奖,还能筹集公益金做善事,他们纷纷表示,“以后要坚持买体育彩票!”

  除了在店面销售外,推广员还积极“走出去”进行即开型彩票场内巡游销售。这样的销售形式得到了深圳文和友场内的客群的认可,因为推广员会主动与人沟通,介绍顶呱刮即开型彩票的玩法、彩种、促销活动等内容。“跟朋友来深圳文和友尝鲜吃饭打卡,想不到还能买彩票,大家一起刮彩一起中奖真开心,这种体验太独特了!”一桌买了一整包顶呱刮的客人对这种销售模式连连点赞。