国内马拉松赛事呈井喷态势
平均每天举办4.3场,参赛者报名费成主办方一大收入来源

  □专题撰文 信息时报记者 张柳静

  

  时下,马拉松正成为一种运动潮流,受到了大学生、白领、退休人员等的热捧。各种马拉松赛事也进行得如火如荼。有数据显示,2018年国内举办的马拉松赛事已经超过1580场,平均每天举办4.3场,累计参赛人次583万人。这庞大的人群背后也带来了可观的经济收益,马拉松赛事的举办不仅可以直接获得报名费、广告冠名费、赞助费等,还能带动体育鞋服、智能穿戴设备、体育旅行等产业的消费,也为城市经济的增长带来贡献。

  不过,对于赛事运营者来说,马拉松赛事也并非是一门“稳赚不赔”的生意。据了解,赛事运营过程中会涉及安保、医疗、补给等众多成本,一场普通马拉松的运营费用在500万元左右,像北马、厦马这样的国际金标赛事运营费则在1500万元左右。

  那马拉松如何才能获得持续盈利的能力?业内分析认为,目前马拉松赛事遍地开花,量大的情况下更要注重质量,各城市须根据自身特有的资源来进行办赛,如结合自然资源、文化特色等,提高赛事策划的能力。另外,马拉松赛事还应打破收入以报名费、赞助费等为主的现象,培养获得多元化收入来源的能力。

  经济门槛:

  选手跑马普遍投入数千元

  春季开始,马拉松赛季也开始了。作为最简便易行的运动方式,马拉松也受到了大众的钟爱。近几年来,城市举办的马拉松赛事接连不断,有时一个周末就会有十几场马拉松同时举行。

  那么,马拉松又有着怎样的经济门槛?肖小姐从2016年开始跑马,她的装备清单上有跑鞋、跑步T、短裤、腰包、运动袜、紧身衣裤等,一年的花销合计要七八千元,而这仅仅是衣物方面,另外还会购买手表、手环、心率带等智能产品。“有人还会准备头巾、腕套、髌骨带、盐丸等,看个人需求”,肖小姐说,有些如果选用牌子的话,光一块运动手表中端的就要两三千,贵的要七八千甚至上万元。

  不过,也有跑马爱好者表示,装备丰俭由人。“刚开始跑时会比较注重装备,压缩衣裤袜等一套下来需要五六千,再加上跑鞋可能有七八千。”目前已经在广州、三亚等国内城市参加了20多场马拉松的华妈告诉记者,她从2015年开始跑,到现在基本就只穿赛事发的服装,跑鞋也就300元左右一双。

  IT人士陈文也告诉记者,他跑了8年马拉松,一直穿多威跑鞋,最贵的也就250元左右,一般是3双用来训练,3双用来竞速。“服装也比较便宜,最贵的就200元,普通的在100元以内,而且效果不错”。陈文说,他一般不跑全马,且只参加自己市内比赛,所以也省了路费、住宿费等。

  记者采访中了解到,跑马装备虽然因人而异,但跑鞋却是必不可少的。曾在广州、长沙、柬埔寨跑过马拉松的黄婷婷就告诉记者,她很少专业装备,甚至不用臂带,最贵的装备就是跑鞋。“是亚瑟士的牌子,700多元”,她表示,跑马拉松还会涉及报名费,一般是100多元。另外,异地跑马还会涉及住宿和交通费用等。

  华妈向记者表示,她去异地跑马时一般会选择搭乘火车、订连锁酒店。“跑马的人吃得比较清淡,这方面不会太花钱。”据了解,华妈在国内参加一场马拉松的花销在2000元左右。除了参加跑马外,华妈会顺便到当地旅行,“我觉得跑马去旅行更划算,一般提前两天去玩”。

  赛事运营:

  体育企业瓜分市场

  马拉松原本是小众赛事,但自2010年开始逐渐在大众群体中流行起来,成了大学生、白领等纷纷追随的运动潮流。根据中国田径协会公布数字,2010年与马拉松相关的路跑赛事只有13场,之后逐年上升,到2018年,已超过1580场,平均每天举办4.3场。其中,中国田协认证赛事有339场,全国马拉松累计参赛人次583万人,共计有285个地级市举办马拉松赛事。

  业内分析认为,马拉松赛事在国内呈井喷态势,很大程度上也得益于2015年国家体育总局对马拉松赛事的取消审查。记者查阅官方资料发现,目前地方政府或企业举办马拉松,无须再从地方体育局、省体育局、国家体育局层层上报,只要得到当地政府同意就行。目前,国内马拉松赛事的一般运作模式是官方主办,专业赛事公司来承办。

  如此火热的马拉松赛事,背后也催生出了“跑步经济”。记者了解到,马拉松赛事带来的直接经济收入有报名费、广告冠名费、赞助费等。比如今年3月17日刚举行的清远马拉松赛,赛事总规模为2.2万人,项目有马拉松、半程马拉松、迷你马拉松,三者的报名费分别为160元/人、120元/人及60元/人。记者计算后发现,这一场仅报名费获得的经济收益预计有240万元。

  另外,马拉松赛事的广告冠名费、赞助费产生的实际收益并未公开,但却被认为是最大收益。记者梳理发现,目前就有不少以承办马拉松赛事为主或为赛事提供营销服务的体育企业。比如,智美体育、中体体育、中奥路跑等就通过与地方政府合作,去承办马拉松赛事。

  以规模较大的智美体育为例,财报数据显示,智美体育2017年共开发了668家客户,合作的客户中有一汽大众、农夫山泉、特步等品牌。记者看到,由其运营的“奔跑中国”系列赛也走过了上海、杭州、南昌等多个城市,以马拉松为主的赛事运营及营销就为公司实现了2.58亿元的收入,来自赛事赞助、赛事举办、赛事广播权及个体消费收入。据了解,目前除了智美体育外,中奥路跑、东浩兰生、盛力世家等掌握头部赛事资源的公司,也在争夺着这一市场的红利。

  体育鞋服:

  直接受益马拉松经济

  马拉松赛事的增多也有效地拉动了体育鞋服类的消费。记者采访中获悉,体育鞋服是跑马爱好者的一大支出,年消费在上千元到上万元不等。其中,跑鞋无疑是花费最多的单品,且多集中在专业运动品牌中,如国外的耐克、亚瑟士,国内的特步、李宁等。

  根据跑步APP悦跑圈发布的《2018年度跑者报告》显示,在消费方面,大部分跑者拥有3-4双跑鞋更替使用,有1%的人在2018一年时间购买超10双跑鞋。其中,最受跑者喜爱的跑鞋有亚瑟士、耐克、阿迪、李宁、特步等。

  据了解,马拉松热也带动了跑鞋的销量。以国内品牌特步为例,根据特步2018年财报显示,公司全年营收63.83亿元创历史新高,收入增加25%,经营利润达到10.44亿元,净利润增加61%。记者看到,“跑步”一词在特步财报中被反复提及,如“专注专业跑步”、“加码跑步”等。2018年,特步鞋类营收39.25亿元,占总营收的61.5%,毛利17.9亿元。

  特步在财报中表示,集团的整体毛利率上升,归功于消费者对功能性跑鞋的好评,跑鞋销量的提高直接带动了业绩的攀升。综合以往财报来看,这已经是特步自2014年以来,连续五年鞋类营收占总营收比超六成。

  记者梳理发现,特步较早就涉足了马拉松业务。特步创始人丁水波在2018中国田协马拉松协会上表示,从2007年至今,特步累计赞助和自主举办的马拉松赛事和活动达到1000多场,累计参加人次达500万。

  目前,特步每年赞助国内超过30场马拉松赛事。这样的持续投入也让特步囊括了国内绝大部分马拉松营销资源。据统计,2018年举办的北马、上马、广马及厦马等国内大型马拉松,特步以10%至20%的市场份额位居所有国内品牌榜首。

  除了特步外,同类品牌中的李宁、安踏、361度2018年的销售收入中,鞋类产品的占比也近50%。同时,这些品牌也都在围绕马拉松而进行布局,如开发专用跑鞋、赞助各个赛事等。