广州悄然兴起“睡眠体验店”

  失眠人群庞大催生“睡眠经济”①

  □专题策划 邹锦强 专题撰文 信息时报记者 廖温勃 见习记者 王颖婷

  今年年初,飞利浦公司对包括中国在内的13个国家15000余人展开调查,得出的数据显示,超过六成的成年人存在某种影响睡眠的医学问题。而中国睡眠研究会发布的《2017中国睡眠质量报告》也显示,我国睡眠质量不佳的占比达69.4%;在最新的一份《2018年中国睡眠指数报告》中,90后群体睡眠指数均值为66.26,普遍睡眠不佳。

  根据飞利浦公司的报告,在全球范围内,有四分之三的成年人试图以某种方式改善自己的睡眠。而这些“痛点”也给商家带来了新的商机,并由此催生出了作为独立产业出现在社会经济体系中的“睡眠产业”,睡眠经济因此悄然兴起。在国内,睡眠体验馆、睡眠技师行业逐渐为市民接受,各类具有助眠、安神等功效的产品琳琅满目,大到高科技睡床和电动按摩仪,小到安神饮料及助眠音乐,样样都有卖点。有专家称,我国目前睡眠产业的市场,保守估计达到千亿以上。

  随着睡眠问题日渐为大众所关注,层出不穷的助眠产品充斥着人们的眼球,与此同时,嗅到商机的商家开始推行各类体验门店,广州也悄然出现了满足大众短时间休息需要的“mini酒店”,俗称“睡眠舱”。

  睡眠产品推出私人订制

  位于黄埔大道西的维家思广场,有一家广州慕思旗舰店,一二层的大面积场地中,摆放着各类家居用品:有寝具的凝胶枕、智能床垫、排骨架,也有按摩椅、床头柜等家居产品。这些产品均可供消费者体验。其门口的宣传语写着:“私人定制健康睡眠。”

  信息时报记者走访中,工作人员告诉记者,所谓“私人定制健康睡眠”,就是通过接受了专业培训的服务人员,根据顾客的身高、体型和睡眠习惯,推荐适合的助眠产品,解决消费者的睡眠问题。

  该店工作人员表示,由于慕思的助眠产品有多个系列,对应不同功能,适应于不同年龄段的人群,因此消费群体亦囊括多个年龄段,目前以“回头客”居多。记者在告诉店员自己的年龄身高体重之后,对凯奇系列的一款电动床进行了体验,该产品可以按照个人的睡眠需求,采用电动操控上下调节到贴合自己的身体曲线,对不同体型、不同睡姿,提供不同的支撑力;床垫层升降平稳,睡感偏硬,但较为舒适。

  工作人员介绍,该品牌的智能床垫可测量人体的睡眠指数及睡眠习惯,不同的产品则根据人体不同的感官设计,从而达到更为科学的助眠效果,在睡眠中得到更好地放松。如床架是根据人的六根设计、床垫根据人的睡眠五感设计。

  记者体验当天,由于台风“山竹”来袭,因而店内仅有三三两两的顾客进店咨询体验,记者了解到,这些顾客主要是有购买床垫的需求,而后对助眠床垫产生了兴趣。广州慕思品牌负责人陈娟告诉记者,该门店于去年九月份开业,在门店刚开业时,前来购买及体验慕思寝具的消费者主要是以“刚需”为主,即有换床垫或者购买新床垫需求的人士,但随着消费者对睡眠质量要求的提升,存在睡眠障碍的消费者人群逐渐上升,如有入睡困难、患腰椎间盘突出而影响睡眠质量的消费者。

  “消费者对于床垫产品的第一需求即是能够提升睡眠质量,更加轻松地进入深度睡眠的状态。”陈娟表示,受楼市调控影响,今年广州家居行业销售显得相对低迷,门店的客流量也有所减少,但助眠产品业绩在广州仍呈上升趋势。陈娟称,今年以来虽未达到预期的销售目标,但她确信随着人们对健康睡眠的意识不断增强,该市场有巨大的发展空间。

  据了解,在东莞,慕思寝具投资兴建了一座有165间精品客房的酒店,配备了慕思旗下不同风格系列的寝具,适合不同人群的健康睡眠模式。该酒店在办理入住时即根据不同客人的身高、体重、身体曲度及睡眠习惯,安排不同的房间及寝具。此外,房间还配备了睡眠香薰、睡眠音乐、智能按摩椅、按摩浴缸等助眠设施。

  体验店瞄准期望“睡个好觉”的人群

  一张床、一个枕头,香薰的味道弥漫在小小的空间中,轻柔悠扬的音乐在耳边萦绕......这是一个合格睡眠体验馆的“标配”。这也是“睡眠经济”走向助眠产品综合平台探索的一个新事物。去年5月,在白云区开店的富柔睡眠体验馆便给期望“睡个好觉”的人群带来了这样的体验。

  记者于今年初探访该店时,首先看到的是一排橱窗产品展示区、综合产品区和形象展示区,主要为富柔主营的寝具产品,如采用竹茹材料为主的竹茹乳胶枕、本草伴侣垫、本草安神垫等等。其时,睡眠馆还提供免费的健康体检、头部健养、睡眠体验等体验式的特色服务。

  店内设有七个不同主题的睡眠体验间,分别是愉悦体验间、助眠体验间、安神体验间、舒缓体验间、降噪体验间、导眠体验间及深睡体验间,可带来不同的睡眠体验。以安神体验间为例,里面布有香薰,并播放较为悠扬的音乐,配备其主营的寝具产品。据富柔董事长赵顺宁介绍,富柔睡眠体验馆主要是针对睡眠障碍人群,通过综合性的健康睡眠解决方案,以改善这类人群的睡眠质量。

  由于今年受台风侵袭,该门店店内大量设施被浸泡损坏,目前已经关停。据该公司工作人员介绍,目前在其公司所在工业区已重新开设一家睡眠体验馆,之后还计划在市内重新选址开设门店。

  大型家居品牌力推助眠产品

  记者走访广州市内数家睡眠体验馆发现,这些体验馆主要还是以售卖家居寝具为主。而有的睡眠体验馆,已经关闭不再营业,比如位于蟠龙上街和南燕路的“和也睡眠体验馆”。而诸如“睡眠专家”、“睡眠中心”等助眠门店,主要由大型家居品牌开设,如金海马睡眠中心、香江智能睡眠中心、穗宝优质深度睡眠专家等等。记者搜索“睡眠体验馆”发现,目前国内已有连锁品牌或家居企业正在各个城市设立此类门店,如慕思睡眠体验馆已在广州、深圳、西安、东莞等地陆续开业。

  此外,去年7月在北京、上海、成都、天津等地,一款主要针对白领午休需求、解决午休半小时到一小时睡眠时间的共享睡眠舱也火了起来。这类共享睡眠仓拥有类似太空舱的外形,能容下一个成人休息。麻雀虽小,但五脏俱全,睡眠舱内部除了有一张床外,大多还配备了智能电视、保险箱、充电设施、梳妆镜、氛围灯、蓝牙影音、自通风和灭火器等必备的起居设备。

  记者了解到,这也是“睡眠经济”中兴起的一个新事物,针对的客户群体主要是都市白领午休睡眠的痛点——在办公室缺乏睡眠环境、没有隐私性;趴桌睡眠姿势问题对身体会造成损伤。不过,由于相关管理政策没有出台,很多共享睡眠舱因存在卫生、安防隐患等问题而被叫停。

  核心数据

  1 飞利浦公司对包括中国在内13个国家15000余人进行调查,数据显示:61%的成年人存在某种影响睡眠的医学问题;26%的成年人存在失眠现象;21%的人有打鼾情况。

  2 中国睡眠研究会发布的《2017中国睡眠质量报告》数据显示,69.4%的受访人睡眠质量不佳;《2018年中国睡眠指数报告》则显示,90后群体睡眠指数均值为66.26,普遍睡眠不佳;睡眠时间平均值为7.5小时,低于健康睡眠时间。