前三品牌占据八成市场份额

  出口仍是亮点

  格力海尔海外业绩增长明显

  出口仍是各巨头业绩增长一大助力。据悉,2018冷年格力在出口市场的产销规模同比增长幅度超过20%,而在上一年度格力的出口量超过1100万台。

  海尔方面相关负责人则表示,海外市场中国品牌的比重仅为30%出头,这与空调制造大国的地位显然是不匹配的。海尔坚持自主品牌出口,目前出口产品几乎100%自主品牌,是国内出口空调制造商中自主品牌出口占比最高的企业。

  据介绍,在欧洲,海尔空调为中国空调第一品牌;在美国,海尔空调和GE Appliances空调双品牌市场份额第一;在俄罗斯,海尔空调市场份额稳居第一,等等。

  行业库存承压

  2018冷年空调行业库存达4800万台

  不过,行业整体增长并不意味着大多数空调品牌都活得好。“2017年是历史上增长最大的一年,在这种高基数上的增长,主要还是靠龙头空调企业拉动,参与竞争的近200个空调品牌中,大多数品牌的生存尚且堪忧。”

  一位空调品牌负责人告诉记者,这从今年6月、7月出货量最大的两个月的数据就可以看到,格力、美的两家行业龙头市场集中度提升非常显著,在需求较为疲弱的情况下,往往只有龙头公司能凭借其产品力、渠道力往往能够实现市场份额的逆市提升”。

  另一位二线空调品牌副总裁也对记者表示,“实际今年的销售行情并不乐观,但国家信息中心的数据显示仍然是实现了两位数的增长,我的第一反应,恐怕是有不少空调是压在了渠道变成了库存,而并没有卖到消费者手里。”

  这并不是无来由的担忧。根据国家信息中心的数据,2018冷年,空调行业库存又达到4800万台的历史相对高位,而在销售十分火爆的2017冷年,各厂商却是在为断货、缺货而发愁。

  “通常来说,空调行业库存一接近4000万台,就应引起警惕。”中怡康白电总经理魏军在接受信息时报记者采访时表示,回顾行业历史,这么些年来行业出现惨烈竞争,都是在高库存背景之下展开,这也就意味着2019冷年空调行业绝不会平静,竞争的残酷性会进一步加剧。天量库存不不仅会占用资金,形成资金在周转上的捉襟见肘,新品的推广也会因此受阻,还可能影响厂家与代理商、分销商、零售商的和谐关系,形成掣肘,对厂家年度任务的完成产生负面影响。

  当行业库存巨大,厂商因急于去库存还可能引发价格大战。据奥维云网(AVC)的数据显示,线下空调市场均价从2016年底的3511元到2018年6月末的3814元,一年半的时间上涨幅度为8.63%。预计2019新冷年开始,价格继续上涨的概率不大,甚至会在去库存过程中出现均价下跌的情况。

  展望

2019冷年巨头加速布局

  巨大库存也给空调行业2019冷年带来变数。产业在线预计,持续增长的库存量带来较大的运营压力,而新冷年工厂要开盘,为了顺利开盘,企业肯定会严控市场,所以下半年的整体出货规模应该和去年同期基本持平,或者在持平线上下小幅波动。其预计,2018年全年总出货规模较去年同期会下降0.2%,其中内销保持0.8%的微幅增长,出口预计同比下降2.9%。

  每当库存高企、行业承压之时,也必迎来行业进一步洗牌,只有那些赢得了绝对市场份额优势的品牌才是安全的。展望2019冷年,巨头们针对智能升级产业基地的布局并没有停止。其中,海尔空调在广州南沙开工建设行业最先进500万套规模空调互联工厂,预计2020年初投产,届时将实现华南和东南亚市场的当地化设计和制造,初步实现海尔空调供应链的全球最优布局。

  志高也在不断提升智能制造的水平,将打造新增年产能达到400万套的全球最现代化、最先进的整机制造基地建设提上日程。志高掌舵人李兴浩表示,借助《中国制造2025》的产业政策东风,志高还将在全球各地兴建智能云+体验馆,拥抱新零售。

  在家电业观察人士刘步尘看来,经历了连续两个年度爆发性增长的空调市场正进入一个自我修整的阶段——从2018年开始,空调行业开始转型,龙头企业以利润为导向,回归本质,产品竞争力成为企业在市场发展的核心。对此,美的空调市场部人士表示,2019冷年美的空调将继续主推“无风感”空调,并推出无风感新品“风语者”系列。此前,美的空调已推出行业首创的空气机产品。