“奶粉新政”正式实施规范企业生产
多家乳企靠调价减压、提振业绩难奏效?

  □信息时报记者 刘芳

  《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》从2018年1月1日正式实施后,婴幼儿奶粉的行业动态一直备受关注。记者近日采访获悉,卡洛塔妮、明一等奶粉品牌的部分产品目前已完成调价,最多上涨41元。而从3月份起,合生元奶粉价格也将上涨大约5%。对于这一波密集调整,受访的经销商人士和专家认为与“奶粉新政”出台推高企业生产成本有关。但中小品牌的乳企想借此转化压力并提振业绩,效果或会适得其反。

  部分奶粉品牌接连涨价

  据了解,一些奶粉品牌从今年元旦以来就开始陆续涨价。其中卡洛塔妮、明一等方面均已确认部分产品涨价。记者从卡洛塔妮羊奶粉天猫官方旗舰店客服处了解到,从今年1月1日起,该品牌1段奶粉900g从原来398元涨到现在的439元,涨了41元。此外,京东商城售价也涨至439元。

  记者就此采访了华润万家相关负责人,他表示,品牌突然涨价一时间内不会波及到终端。华润万家超市有售卖上述品牌奶粉,目前还有一些库存,且仍是按原价出售。

  与卡洛塔妮同步调整售价的奶粉品牌还有明一。据该公司相关人士透露,该品牌已通过注册配方的9款产品中,有3款从今年1月1日开始已上调价格,分别是英惠贝贝、天籁牧羊和优熙,最多的上涨了10元。但其他系列暂时还没有调价。

  除此之外,在去年11月,合生元奶粉方面就已表示将从今年3月1日起调整零售价,幅度约在5%。

  迫于生产成本提高压力

  2016年6月8日,食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,明确我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理。而为了给企业申请注册和市场过渡,食药监总局、工商总局等陆续补充发文,规定在2018年1月1日之前为新政过渡期,即企业也须在此日期之前尽快注册配方。这也就意味着大量的劣质奶粉企业在今年会陆续被清退出市场,给优秀的企业腾出更多的空间。

  此次奶粉涨价虽是小范围,但也引起了行业内的关注。一位行业经销商向记者透露,由于奶粉新政出台,许多企业品牌数量减少,过去没保住的品牌业绩很难转到别的品牌上,因此基于这方面的考虑选择涨价。与此同时,新政促使几乎所有的乳企工厂成本大幅提高,此时作出调价之举不难理解。

  乳业分析师宋亮也认为,部分奶粉价格上涨有两方面原因,一是企业成本,如建工厂与实验室等,二是奶粉配方注册制后,更换新包装带来了一些成本。有一些企业承受不了压力,不得不通过价格上涨来予以消化。“但涨价的都是小品牌,大品牌并没有涨价。”宋亮的说法,记者从飞鹤、君乐宝、澳优等乳企获得了证实。

  或对销量造成不利影响

  上述奶粉品牌产品涨价会对其带来哪些影响?对此,宋亮表示,目前国内市场奶粉产能过剩,并且跨境购快速发展,由此渠道购买的奶粉价格都非常低。所以这些中小乳企涨价,可谓是“饮鸩止渴”,不排除“越来越难卖出去”的可能。

  “此次奶粉涨价应该不会蔓延到更多企业。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为,奶粉注册配方制实施为市场腾出了一些空间,但基于目前还有一些没拿到配方以及通过海淘的奶粉,还有一些库存的现实,今年下半年乳企或许会打起“价格战”。而在这种市场情况下涨价不是明智之举。

  中信证券食品饮料团队分析师在上月一份研究报告中也称,部分奶粉品牌涨价系注册制引发的行业性提价,因此整体对销量的影响不大,但库存管理能力强,地推力强的企业较为受益。另外,由于换包装后需进行一定的宣传费用投入,预期各奶粉企业整体利润率维持稳定。